Las empresas de cannabis están utilizando el metaverso para establecer tiendas, promocionar su producto principal y vender productos del mundo real y tokens no fungibles.

Grandes marcas como Miller Lite, Wendy’s, Estée Lauder y JPMorgan Chase & Co. también han experimentado con el uso de mundos digitales para marketing , pero los vendedores de cannabis creen que el metaverso podría ofrecer algunas ventajas de particular interés para ellos.

En la medida en que el metaverso opere según los principios de Web3, en los que la descentralización reemplaza el control corporativo sobre la web , los comercializadores de cannabis podrían promocionar sus productos con más libertad que en plataformas como Facebook , dijo Lisa Buffo, fundadora y director ejecutivo de la Cannabis Marketing Association.

“Es un amplio espacio abierto en Web3… los reguladores aún no se han dado cuenta”, dijo la Sra. Buffo.

Higher Life CBD Dispensary LLC abrió en diciembre una tienda en Voxels, una plataforma similar a un metaverso que se llamó Cryptovoxels hasta que cambió su marca en mayo. La compañía se asoció con Saucey Farms & Extracts LLC en febrero para hacerse cargo del segundo piso de la tienda.

Los visitantes virtuales no pueden pedir los productos de CBD de Higher Life directamente dentro de la tienda virtual, pero pueden hacer clic en una caja registradora simulada para visitar el sitio web de Higher Life y pedir productos de CBD allí.

Unas mil personas visitan la tienda al día, dijo Brandon Howard, director ejecutivo de Higher Life.

El piso de Saucey incluye otra caja registradora, que nuevamente conduce a un sitio web donde los visitantes pueden comprar, en este caso, productos que no son de cannabis, como molinillos.

Saucey no ha vendido muchos artículos a los visitantes que hacen clic en su caja registradora, dijo Alex Todd, cofundador de la empresa. Pero Saucey espera que eso cambie cuando más personas se unan al metaverso, dijo.

El metaverso quizás esté dentro de los cinco años de poder vender cannabis, dijo Todd, y predijo que las regulaciones federales de EE. UU. que prohíben la venta del producto podrían suavizarse en ese período de tiempo.

Mientras tanto, los NFT pueden ayudar a Saucey a difundir el conocimiento de la marca, particularmente a medida que más personas se unan al metaverso y busquen ropa y accesorios para sus avatares, dijo.

“Va a ser una gran herramienta para el espacio del cannabis”, dijo.

La marca de cannabis Kandy Girl, que es conocida por vender una gominola con infusión de THC que puede enviarse a los 50 estados, adquirió terrenos en Decentraland en diciembre para promocionar la empresa y vender NFT. Ha vendido y regalado dispositivos portátiles virtuales con NFT que los acompañan, incluidas alas que parecen hojas de marihuana. Sus ventas de NFT en Decentraland han totalizado alrededor de $ 30,000 hasta ahora, dijo Kandy Girl.

Pero actualmente no hay suficientes usuarios para llevar el esfuerzo al siguiente nivel, dijo Ben Boyce, director de marketing de Kandy Girl, propiedad de Boyce Capital LLC.

“Cuando hay un millón de personas conectadas a un metaverso en un momento dado, es cuando tiene sentido dotar de personal a un dispensario [virtual] con un ser humano real”, dijo Boyce.

Por ahora, las marcas de cannabis disfrutan de la relativa libertad del metaverso, donde pueden usar tácticas que a menudo están prohibidas en las plataformas de publicidad digital dominantes, como Facebook e Instagram de Meta Platforms Inc. y Google de Alphabet Inc.

Los estándares de la comunidad de Meta prohíben el contenido, ya sea publicidad paga o contenido orgánico no pagado, «que intente comprar, vender, intercambiar, donar o regalar o pedir marihuana». Sus políticas publicitarias dicen que las empresas “no deben promover la venta o el uso de drogas ilícitas o recreativas”.

Original de The Wall Street Journal

Wall Street Journal. (2022, 2 junio). Cannabis Companies Try the Metaverse as a New Marketing Platform. WSJ. Recuperado 7 de junio de 2022, de https://www.wsj.com/articles/cannabis-companies-try-the-metaverse-as-a-new-marketing-platform-11654164001?mod=hp_minor_pos3